Escrito por: Daicy Celiani Echeverri Castillo – Comunicadora social, especialista en gestión pública y magister en comunicación e identidad corporativa (c) -Directora revista PrimerNombre.com
Uno de los objetivos de la gestión estratégica online es alcanzar reconocimiento en los motores de búsqueda y una buena posición en el ranking de Alexa (para empezar al menos se debe aparecer en el), de las más de 1.000 millones de páginas web aproximadamente que existen en el mundo actualmente, y siguen en aumento, solo se clasifican 30 millones.
La planificación es el primer paso, en ella se debe tener en cuenta la gestión de stakeholders, el diagnóstico de la situación actual del medio, el establecimiento de KPIS y la medición posterior.
En segunda instancia, de acuerdo al perfil de identidad corporativa a desarrollar se elabora un plan digital multimedia de contenido y se monitorea con herramientas como Analytics, que a la vez sirve para tomar decisiones de mejora respecto a la audiencia, otros instrumentos fundamentales también son, Console que ayuda para que el sitio online aparezca en el directorio, Maps y Businnes que tienen como función lograr que los clientes potenciales localicen de forma fácil los productos y servicios de su página web en los motores de búsqueda.
Sin embargo, la acción más importante para realizar SEO no es simplemente manejar las Keywords sino trascender a la generación de contenido o branded content y exponer la información en portales con alta reputación, teniendo en cuenta los parámetros de Google para evitar penalizaciones, como por ejemplo que la página web donde se aloja el link no sea solo de publicidad.
Si se estructura el plan de marketing digital siguiendo estas premisas seguramente el contenido conseguirá los objetivos previstos de alcanzar el impacto deseado en las audiencias, reputación beneficiosa, reconocimiento e interacción con sus públicos.
Artículos si se quiere profundizar más en este tema:
https://primernombre.com/2017/06/03/1728/
https://primernombre.com/2017/05/16/storytelling-una-estrategia-de-marketing-con-conexion-emocional/
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