Revista digital de análisis de actualidad: Noticias, empresas y academia. ISSN : 2805-6043 (En línea).
El complejo mundo del deporte y la moda vio nacer a 2 marcas que lograron combinar a la perfección dichos universos: Nike y Adidas, aunque aquí hablaremos casi exclusivamente sobre la compañía estadounidense. Con el paso de los años, esta popular firma supo establecerse como líder en la industria del calzado deportivo, siendo también una de las pioneras en los patrocinios a megaestrellas que catapultaron su éxito a niveles nunca vistos.
A lo largo de este detallado artículo hablaremos en profundidad acerca de la conexión existente entre Nike y los patrocinios, contándote qué figuras visten y exhiben en redes sus prendas. Además, analizaremos por qué su calzado funciona como un excelente regalo de amigo secreto y los motivos que llenarán de felicidad a quien reciba un par de tenis.
La relación entre la empresa norteamericana y el patrocinio deportivo es extensa, suponiendo una fuente de ingresos importante que la motiva a seguir renovando los contratos y también a invertir cada vez más en ligas como la NBA y NFL. Actualmente están pagando más de 120M de dólares anuales a la NBA y WNBA por ser el patrocinador principal, dotando a jugadoras con tenis deportivos mujer además de jugadores de la liga masculina.
Más allá de estos cuantiosos patrocinios, Nike cuenta con más de 600 acuerdos en una cifra superior a las 150 ligas/asociaciones deportivas de todo el planeta, siendo Nueva York la ciudad en la cual se concentra la mayoría entre equipos, deportistas, artistas, influencers y competiciones.
Es altísima la cantidad de profesionales representados por la marca de la pipa. Si consideramos la historia, Michael Jordan es el más icónico de todos, pero en la actualidad ese puesto es disputado por fenómenos del calibre de Cristiano Ronaldo y LeBron James del lado masculino, y Naomi Osaka, Megan Rapinoe y Serena Williams fomentan la venta de tenis Nike deportivos mujer.
La tenista japonesa Naomi Osaka ganó nada menos que 4 Grand Slam a corta edad, lo que significó el interés inmediato de la empresa estadounidense para que sea la cara visible de sus tenis Nike deportivos para mujer y así incremente sus ventas. Luego de la retirada de las hermanas Williams se consagró, en el año 2020, como la tenista con mayor cantidad de ingresos percibidos en toda la historia.
A pesar de que la reciente noticia de su embarazo confirme que se perderá toda la temporada, eso no significa que deje de vestir zapatillas Nike mujer deportivas y prendas varias en sus publicaciones de Instagram, por lo cual el acuerdo con la compañía está más vivo que nunca gracias a su legado y cantidad de seguidores.
Otro de los grandes tenistas es Nadal, que no fomenta las ventas de tenis deportivos para mujer pero sí para hombre. El ex N°1 del mundo y ganador de nada menos que 22 Grand Slam, 2 Oro Olímpico y 5 Copa Davis (entre otras cosas) tiene contrato con Nike desde hace ya varios años, percibiendo una buena cantidad de millones de dólares a pesar de su inactividad por lesiones. Es otra de las leyendas tenísticas que pueden vivir de sus logros mientras esperan su oportunidad para volver al deporte que tanto aman.
Quien para muchos es el mejor golfista de todos los tiempos tiene también el privilegio de ser uno de los que más dinero percibe de Nike y otras marcas. En su haber hay nada menos que 15 Majors, siendo el segundo con mayor cantidad sólo por detrás de Jack Nicklaus, que tiene 18.
Incluso profesionales femeninas lucen tenis Adidas blancos mujer deportivos o negros, al ver que el polémico Woods porta casi siempre un par de alguno de esos colores pero para Nike. El contrato con la marca del Swoosh supera los 60M de dólares.
Quienes seguimos de cerca la NBA sabemos que Kevin Durant está entre los jugadores más completos de toda la historia del baloncesto. Supo ser campeón de la NBA y Most Valuable Player de las Finales de 2017 y 2018 con el equipo sensación Golden State Warriors. Además de eso, ganó 3 veces el Oro con la selección estadounidense y salió Campeón del Mundo en el 2010.
Todo eso le permite tener un contrato de más de 60M de dólares e incrementar la venta de tenis Nike para mujer deportivos negros y hombre, pues es idolatrado por personas de ambos géneros.
LeBron es un alero de 2.06 metros considerado en el top de los mejores basquetbolistas de la historia junto a Michael Jordan, dando lugar a un debate sin fin en el cual cada fanático del baloncesto esgrime sus razones. A lo largo de su trayectoria se consagró con prácticamente todas las distinciones individuales y campeonatos posibles, siendo MVP en reiteradas oportunidades, ganó anillos, Oros Olímpicos, etc. Percibe casi 90M siendo patrocinado por Nike.
Otro de los grandes deportistas de todos los tiempos es, sin dudas, Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro, que hoy en día juega como delantero en Al Nassr, un equipo perteneciente a la liga árabe de fútbol. En su haber hay 5 Balones de Oro, 5 Premios FIFA a mejor jugador de la temporada, 4 Botas de Oro, y muchísimos galardones más. Además, CR7 tiene más de 850 goles a nivel profesional, es el máximo artillero en la historia del Real Madrid, y quien más tantos marcó en un seleccionado.
Toda su enorme cantidad de éxitos le permiten ser el deportista mejor pagado por Nike al recibir nada menos que 104M de dólares por lucir sus prendas en publicaciones de Instagram y sus botas en cada encuentro de fútbol. Gracias a la idolatría que genera su imagen y la cantidad de zapatillas deportivas para mujer y hombre que vende con cada publicación, es una estrella muy cuidada por Nike.
Patrocinar estrellas o simplemente famosos es una técnica de marketing muy común entre las grandes marcas que se lo pueden permitir, porque comprenden que son una herramienta más a la hora de vender tenis para hacer deporte mujer y hombre, ropa en general, y todo tipo de artículos. Es una estrategia que aprovecha la popularidad de una persona para aumentar la visibilidad del producto o posicionamiento de la empresa en el mercado.
Toda celebridad acarrea una gran cantidad de seguidores en redes sociales, medios de comunicación y vida diaria, a tal punto que muchos no pueden salir a la calle por la cantidad de personas que se acercan a tomarse fotografías. Cuando la celebridad se asocia con la marca, aumenta notablemente la visibilidad de esta y, por ende, la venta de tenis deportivos mujer u hombre, productos tecnológicos, y más.
Otro motivo por el cual la compañía estadounidense invierte muchos millones en la promoción de tenis Nike deportivos mujer y hombre, es que una persona suele confiar más en el producto recomendado por un deportista famoso que en la competencia. Cuando alguien con muchos seguidores respalda públicamente el artículo, los seguidores suelen probarlo con mayor confianza.
Un aspecto también importante es la emoción que puede despertar una celebridad. Por este motivo, los mejores regalos de amor y amistad para hombres son aquellos que representan algo más que el simple producto. Si tienes que hacer un regalo y sabes de la idolatría del destinatario con X personalidad masculina, valorará más un accesorio o prenda relacionada a la celebridad.
En mercados saturados como los de prendas o calzado, es clave que una empresa invierta en patrocinar estrellas para diferenciar el producto de la competencia y no caer en el estancamiento al ver que el resto de las firmas tienen acuerdos con personalidades. Esta clase de asociaciones ayudan a destacar los tenis deportivos para mujer u hombre, camisetas, pantalones, etc.
Si el famoso está asociado al producto y tiene conocimiento real del mismo, el consumidor verá las publicaciones relacionadas como una garantía de calidad y eficiencia, algo que por supuesto estimula la cantidad de ventas. Como ejemplos concretos está la promoción de Naomi Osaka con sus tenis Nike deportivos para mujer y de CR7 pero para el lado masculino.
Más allá de todo lo aquí explicado, es clave mencionar que el impacto del patrocinio de una estrella variará según la relevancia que tenga en el público objetivo, qué tan creíble es la firma representada, y la calidad del artículo en sí mismo. Al mismo tiempo, la percepción que la gente tenga de la persona también es importante, ya que cualquier tipo de polémica puede afectar el patrocinio.
La realidad es que existen muchos tenis para hacer deporte mujer utilizados por famosos, pero aquí te hablaremos sobre tres de los más usados:
Las Air Force 1 son zapatillas deportivas para mujer y hombre que también se adaptan perfectamente al uso diario, siendo un verdadero clásico entre clásicos. Si bien es cierto que hoy en día muchas prefieren las Blazer Vintage de Nike, las Air Force 1 son la elección favorita de muchas celebridades, como Hailey Bieber, Bella Thorne y Emily Ratajkowski.
Dichas zapatillas Nike mujer deportivas son muy usadas por Hailey Bieber a la hora de crear outfits relajados sin perder lo chic. La versión más vendida y popular de este modelo es la que viene en color completamente blanco. Este calzado fue el primero en incorporar tecnología Nike Air y revolucionó la industria de la moda y el deporte.
Las Air Jordan son los tenis Nike para mujer deportivos negros y de varios colores favoritos de Jennifer Lopez. Es un tipo de calzado súper versátil, pues es capaz de combinar con una gran cantidad de prendas. Desde vestidos de punto largo hasta leggins o jeans + camisetas, las Air Jordan están muy bien valoradas tanto por mujeres como por hombres. Por la exclusividad de algunas colecciones también funcionan como pieza de colección.
Los tenis Adidas blancos mujer deportivos son una excelente inversión a partir de la comodidad y atractivo visual que generan día a día. Tal es así, que famosas como Courtney Cox y Kristen Stewart han sido fotografiadas en más de una oportunidad con su par de zapatillas favorito.
Según el experto dueño del canal de YouTube @SneakerFamily, Adidas creó uno de los mejores tenis del año: el modelo Homer Simpson. La eminencia en calzado describe dicho par como “bueno, bonito y barato”, recomendando su compra en un video que tiene más de 20k vistas.
En esta época en la que son necesarios los regalos amor y amistad, pocas cosas mejores que un par de tenis Nike para esa persona que tanto aprecias. Y es que no hablamos de un simple calzado, sino que es un tipo de prenda capaz de marcar un estilo de vida cómodo y despreocupado que queda perfecto en muchísimos looks.
Por eso, si quieres saber más motivos por los cuales este calzado se posiciona entre los mejores regalos de amor y amistad, ten en cuenta:
Es evidente que el patrocinio de estrellas funciona más que bien al momento de fomentar la cantidad de ventas de un artículo, ya sea calzado deportivo, prendas, etc. Además, por la calidad de las zapatillas Nike, suponen un excelente regalo para esa persona que tanto aprecias.
Es innegable que en las últimas semanas nos ha cambiado radicalmente la vida. Es complejo entender que este tiempo que pasamos en casa, para evitar el contagio del coronavirus, sea obligatorio. Se entiende también que voluntariamente es muy difícil que las personas permanezcan en sus hogares, pero debería ser así.
En un futuro la historia no se debería repetir. Este momento histórico (nunca visto) debe ser espejo retrovisor para tomar acciones conscientes en situaciones similares.
Porque eso es lo que nos duele: no poder salir ya que alguien o algo nos obligó, cuando en realidad deberíamos ser nosotros mismos quienes tomáramos la decisión de permanecer en aislamiento voluntario.
Este tiempo me ha permitido entender que vamos tan a la ligera en la vida que dejamos pasar lo realmente importante: cuidar la salud, valorar la familia, hablar con los amigos, y en sí, dedicarse tiempo a uno mismo.
Después de la cuarentena haremos reflexión, si cada uno, en su hábitat, aprendió de la situación que vivimos actualmente.
El reciclaje del deporte
Soy optimista frente a la medida de aislamiento total como medida de prevención de la propagación del virus. Sé que es una decisión acertada, aunque se queda corta cuando de beneficiar a los más necesitados se habla. Pero, ¿qué ha pasado con eso que consideramos cotidiano en nuestra vida?
Algo tan social y habitual como el deporte, en sus distintas disciplinas, se ha visto afectado (como todo en el mundo y Colombia). Y es que estar en casa y ver los canales deportivos con contenido reciclado, porque simplemente no se puede jugar, es complejo de asimilar. O por lo menos para mí, que soy un asiduo fanático.
Y aquí se abre un debate que he visto frecuentemente en los medios de comunicación y redes sociales ¿Qué pasará a nivel mundial después de esta pandemia?
Las implicaciones son muchas: economía en crisis, inflación, sistemas de salud debilitados, crisis social, entre otras. Y el deporte no queda exento de ello, ¿qué va a pasar con todas las ligas, torneos y certámenes aplazados?
Deporte en el mundo: más dudas que certezas
La discusión pasa por algo muy particular: ¿Cómo definir un ganador? porque no se tiene certeza de cuándo se pueda retomar la actividad competitiva ¿Será mejor declarar un título desierto en el fútbol? quizás ¿Dar por sentado que aquel equipo que marchaba primero en la clasificación sería el campeón?
O ¿Acortar las competencias para cumplir con el calendario deportivo? ¿Aplicar aplazamiento de los futuros torneos y terminar las que estaban en marcha? Éstas son algunas de las preguntas que surgen y que aún no un tienen veredicto final.
Lo anterior aplicado al fútbol. Pero, ¿y qué pasa con el tenis? por el momento se cancelaron todos los torneos hasta el mes de junio. Toda la gira de polvo de ladrillo no se jugará.
Recién retomarán (si mejora la situación mundial) a partir del 8 de junio cuando inicie la temporada de césped.
Una posible y temporal solución
¿Qué pasa con los puntos del ranking ATP y WTA? al parecer le encontraron una solución: congelar los puntos. No defenderlos. Los que ganaron o perdieron puntos en 2019, solo podrán defenderlos en el 2021, a diferencia de Roland Garros (el segundo Grand Slam del año) que se jugará del 20 de septiembre al 4 de octubre; una semana después de terminar el US Open (31 de agosto al 13 de septiembre).
Todo esto para poder cumplir con el calendario deportivo. Pero no deja de ser abrupta la decisión de jugar dos majors en 5 semanas. Si es que se juega.
De los otros deportes como el baloncesto, el panorama no es más alentador. Aplazaron la NBA hasta nuevo aviso.
El ciclismo, también fue suspendido. Y las otras competencias que aún no empiezan, como la Formula 1, el fútbol americano o Moto GP fueron aplazados por un tiempo prudente y esperan comenzar recién pase esta catástrofe mundial.
Covid-19 y los deportistas
Estas son algunas de las implicaciones que ha tenido el Covid-19 en el deporte. Y estamos hablando de una pequeña porción de la cultura, como es el entretenimiento y espectáculo deportivo.
Pero no se pueden exponer la salud de los jugadores, directivos, entrenadoras y aficionados para dar alegría a otros miles de personas.
Sería muy insensato pensar (además de egoísta) que las actividades deportivas se deberían realizar a puerta cerrada (como algunos propusieron en un principio y que no dio resultados), pues por naturaleza son ejercicios de contacto (en su mayoría). Y eso es lo que se debe evitar, en este momento, a más no poder.
Casos de coronavirus en el deporte ya se han dado. La NBA ha sido carne de cañón. Empezó con el caso de Rudy Gobert (jugador de los Utah Jazz), que desembocó en la suspensión de la competencia. Y se han conocido muchos más jugadores afectados de equipos como Los Ángeles Lakers, Brooklyn Nets y Boston Celtics.
El fútbol, también ha tenido sus víctimas, sobre todo en Italia donde el virus ha sido demasiado agresivo (en parte por el poco cuidado de la sociedad), y que espero veamos como ejemplo.
Y eso es lo que debemos entender: absolutamente nadie está libre de contraer el coronavirus. Todos estamos expuestos. Por eso, no salir de la casa y aplicar las recomendaciones médicas que nos hacen es la mejor solución.
Los invito en las próximas tres semanas a reflexionar, aprender, desaprender, compartir y cuidar todo aquello que dejamos pasar por el afán de la vida.