Revista digital de análisis de actualidad: Noticias, empresas y academia. ISSN : 2805-6043 (En línea).
90 billones de pesos vendieron en el 2018 las tres principales empresas de Colombia: Ecopetrol, Terpel y la refinería de Cartagena; esto equivale al 13.2% de los ingresos recibidos por las 1000 empresas más grandes reportadas en el informe de la Superintendencia de Sociedades, el cual pone a disposición de la sociedad las cifras de activos, pasivos, patrimonios, ingresos y ganancias del 2017 y 2018.
Si bien, tras el debate entre el Banco de la República y el Ministerio de Hacienda sobre si la economía va o no por buen camino, hay que reconocer que el crecimiento de estas 1000 compañías alcanzó un 13.3%, una cifra muy superior al 2.7% que logró el PIB real de Colombia en el 2018.
Además, sus ganancias obtuvieron un crecimiento del 56.9%. Esto refuerza los postulados de Thomas Piketty, acerca de que, aunque la economía crezca, siempre lo hará en mayor proporción sobre aquellos que ya poseen grandes capitales.
Y es aquí donde sale la frase: “Los ricos se hacen más ricos y los pobres más pobres”, un ejemplo es que las cifras de desempleo están nuevamente por encima de dos dígitos. La sociedad comienza a inquietarse, y más cuando los jóvenes no ven rentable invertir 5 años de estudio en una carrera universitaria, sobre todo porque las investigaciones dicen que los colombianos están sobrecualificados para sus puestos de trabajo.
Incluso Christopher Pissarides, nobel de economía, insiste que en Colombia se debe bajar el salario mínimo porque la productividad del trabajador es muy baja y las exigencias a las empresas limitan su competitividad.
Por otro lado, más del 90% de las empresas en Colombia son microempresas, las cuales fueron creadas como una forma para generar autoempleo y no por el deseo de emprender.
No se puede negar que Colombia es uno de los países con mayor desigualdad del mundo, y a pesar de que las cifras muestren que la pobreza baja y las tasas de cobertura educativa aumenten, la calidad de vida que tanto están buscando los millenials se ve cada vez más deteriorada.
Finalmente, deseo hacer una crítica acerca del tipo de empresas que aparecen en los primeros lugares en este listado, ya que no son empresas de tecnología como en Estados Unidos sino empresas relacionadas con el sector petrolero, una industria que atenta contra el medio ambiente y la calidad de vida de la sociedad.
De ahí debemos recordar que crecimiento, no es necesariamente desarrollo.
Escrito por: Yelenis Morales- Periodista de la revista digital PrimerNombre.com
Anualmente en Colombia salen 260.074 contadores siendo el 70% mujeres y el 30% hombres, es decir, actualmente existen 3.179.102 de ellos en todo el país, eso sin tener en cuenta los que se graduaron este año (Contadores, s.f.). Por otro lado, para el 2.018 en Argentina había cerca de 134.000 contadores públicos matriculados, según el Concejo Profesional de Ciencias Económicas.
La Contaduría Pública es una disciplina encargada de interpretar, analizar y registrar el capital de una entidad, organización o persona teniendo como objetivo organizar toda la información financiera para así tener control para brindar los datos correctos y de ese modo tomar las mejores decisiones (DEFINICIÓN, s.f.).
¿Es necesario contratar a un contador en una empresa?
El rol del contador público dentro de una compañía es ser un enlace entre Gerente-Contador-Empresa / Empresa-Contador-Estado. Desarrollando diferentes funciones para mantener económicamente estable a la firma, dentro de sus funciones encontramos:
Si consideras que todas estas funciones son fundamentales para tu negocio definitivamente necesitas un contador, ya sea externo o interno, eso depende del tamaño de tu empresa y sus necesidades.
¿Por qué se generan prejuicios negativos alrededor de la figura del contador?
A medida que van cambiando las leyes de financiamiento, los contadores públicos están en la obligación de capacitarse y actualizar los datos requeridos para presentar el informe al Estado.
La ética profesional es un tema importante, y resulta que un porcentaje minoritario de contadores por responder a las exigencias del Gerente, en cierto modo, cambia la contabilidad de la empresa y presenta un informe lejos de la realidad al Gobierno, o en otras palabras: paralelo.
Es una labor compleja que como todas involucra profesionalismo, ética y valores anexos que nos forman como personas integras, por éstas y muchas más razones más valoremos el oficio de los contadores públicos.
¡Feliz día del Contador!
Contadores, J. C. (s.f.). Obtenido de https://docs.google.com/spreadsheets/d/1d5uj_Aho2bdi0wHYFp8ZgErogIjGOI2uMOIfvrk7RwI/edit#gid=10516143.
DEFINICIÓN, C. (s.f.). https://conceptodefinicion.de/contaduria/.
Edición: Directores de la revista PrimerNombre.com
Créditos de fotografía: https://unsplash.com/
Autor:
Daicy Celiani Echeverri Castillo- Comunicadora Social
Resumen:
Las compañías que desarrollan los rankings de marca de las principales empresas del mundo son a su vez consultoras corporativas, así que con esta actividad complementaria se pueden financiar mientras elaboran sus análisis de medición para establecer el orden de clasificación siendo el primero el que tiene mayor valor.
Por lo tanto, es común que se ponga en duda su objetividad a la hora de evaluar las firmas con las que ellos trabajan en algunos casos, pero lo cierto es que la mayoría de los sistemas tienen en cuenta la ISO 106681 el estándar de valoración de marca, que contempla unos mínimos en la ejecución de sus metodologías, por lo tanto, se puede decir que gracias a ello existe objetividad en sus procesos al basarse en una normativa externa y neutral.
Bibliografía:
Descargar documento completo: ¿SON OBJETIVOS LOS RANKINGS DE MEDICIÓN PARA CLASIFICAR LAS PRINCIPALES EMPRESAS DEL MUNDO?.pdf
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) a pesar de su accionar beneficioso en lo comunitario y ambiental, ha generado diversas opiniones y, por lo tanto, asimilaciones del concepto que van más allá de los impactos positivos de sus diversas actividades correspondientes. Y es que la discusión se ha centrado en la manera de proyectar las estrategias empresariales dentro de este ámbito, porque para algunos lo que podría considerarse provechoso en marketing y reputación, para otros empresarios su imagen se vería afectada por proyectarse ante los stakeholders como oportunistas.
Adicionalmente, la manera de comunicar la RSC, mostrarla legítima y verídica, son otros aspectos en los que se enfoca el estudio empresarial europeo. Para ello, la mejor forma es conocer la percepción de los directores, quienes son los encargados de tomar decisiones del proceso de responsabilidad y su divulgación, realizando un estimado si el país de origen guarda relación con las posiciones, identificando apreciaciones y riesgos de comunicar las RSC.
No obstante, las diferencias marcadas de opiniones oscilan entre los CEO de compañías no anglosajonas para quienes la Responsabilidad Corporativa genera valor diferencial (Tixier, 2003:80) respecto a otras empresas al mostrarse como favorables con el medio y el contexto que las rodea.
La estrategia económica de firmas nacientes ha estado enfocada a posicionarse ante su público objetivo como una empresa que, a medida que crece, también lo hacen sus aportes a causas sociales y medioambientales. Un ejemplo, es el buscador Ecosia que promete que, a medida que se realizan más consultas a través de su plataforma, sembrará un número determinado de árboles, incentivando y estimulando su uso, lo que ha llevado a que algunas personas lo elijan por encima de gigantes como Google.
Para profundizar en el tema se analizaron los mensajes transmitidos por las empresas de Europa, qué comunican, su forma de hacerlo, por qué y los medios de comunicación usados con el ánimo de concluir si incide positiva o negativamente en la percepción de los grupos de interés con sus diferentes alternativas de realizarlos.
Se parte de unos estudios y antecedentes en donde se percibe el alto interés de las compañías por difundir sus informes sociales, en muchos casos temáticos, y la importancia de que estén regulados institucionalmente mostrando lo verídico en cifras representativas cuantificables informando así de manera explícita y progresivamente las RSC de las compañías (Crook, 2005) para transmitir credibilidad y un panorama real a los stakeholders que deben estar incluidos para evitar que sea una simple estrategia de marketing apartado de los grupos de interés.
La auditoria externa como analista de los informes de RSC es una acción necesaria y con la que refuerza la reputación de la empresa al mostrarse transparente y comprometida, aspectos primordiales es alinear los objetivos de RSC con los generales de la compañía, generando una coherencia en su actuar, por lo tanto si se realizan campañas a favor del medio ambiente, la firma debe considerar que su producción sea limpia, no genere contaminación o tenga un buen manejo de los residuos, planteando en todo su accionar una misma línea y plan de acción.
De esta forma, no se transmiten campañas, eventos y programas sociales y medioambientales adicionales sino en todo su obrar indicadores de RSC que van de la mano y se complementan.
Se identifican tres formas de divulgar la RSC aparte de los informes formales y periódicos, por ejemplo, la página web es un referente de quién busca la empresa en Internet, publicidad con el mismo toque y uniformes a los criterios de Responsabilidad Social Corporativa, además de la comunicación e interacción con los grupos de interés (p. ej. Drumwright, 1996, Birth et al., 2008), quiénes son los involucrados y quién en fin último se desea impactar de forma positiva, conocer sus inquietudes, preocupaciones y aspectos relevantes se convierten por lo tanto en una base de arranque para elaborar las estrategias de RSC.
Pero la manera de hacer la publicidad empresarial haciendo énfasis en las problemáticas sociales y presentándose como un solucionador muestra el interés económico detrás de esta campaña, percibiendo por parte de los públicos un rechazo por el oportunismo beneficioso de empuesta, así que en ese caso el mensaje debe estar implícito y no directo.
Adicionalmente, mantener unos procesos constantes que muestren la evolución de las actividades de RSC y sus resultados altamente verificables, cuantificables y contextualizados, más no un simple evento de Responsabilidad Social Corporativa empaquetado con todo un plan de medios usado como método de mercadeo superficial y volátil, sin trasfondo, pero si intereses detrás claramente perceptibles.
Sumado a ello, las actuaciones de la empresa en todos los frentes responsablemente trae consigo una divulgación de RSC que seguramente será aceptada por el público porque su cultura y clima organizacional va ligado a estas políticas, esto significa que tendrá implícita una excelente atención al cliente y un comportamiento adecuado con los empleados que conlleva a una recepción adecuada de buena mano de obra y menos rotación de recursos humanos, en otras palabras “Lo precede su reputación”, cumpliendo así los objetivos de la comunicación, inicialmente planteada y ejecutada, de fidelización, compromiso y satisfacción, y por ende atraerá inversiones socialmente responsables (Hockerts y Moir, 2004, Mainelli, 2004).
Metodología y recogida de información
Teniendo en cuenta estos aspectos, antecedentes, premisas y estudios previos, se procedió a escoger una muestra de 251 empresas con capacidad financiera satisfactoria y con la capacidad de destinar recursos económicos para la comunicación de RSC, en la investigación hicieron parte 6 países europeos (España, Italia, Francia, Dinamarca, Suiza y Reino Unido), con el mismo número de compañías (42) y de diversos sectores.
La recogida de datos se centra en primer lugar en analizar lo que comunica las empresas, para ello se recurre a los contenidos de la página web corporativa, sus enlaces e informes sociales, blog, publicidad y todo lo que aparezca en la web 2.0 relacionado con RSC.
La evaluación de la información pública empresarial respondió varias preguntas relacionadas con la medida en que se divulgan la RSC, las diferencias entre países en este aspecto y la segunda parte recoge la opinión de 69 directores sobre sus opiniones sobre la Responsabilidad Corporativa, la comunicación y los riesgos de darla a conocer teniendo especial cuidado en las discrepancias y similitudes entre ellos partiendo de varias declaraciones que daban lugar a respuestas cuantitativas y cualitativas (Illia, Rodriguez, Gonzáles, & Romenti, 2010)
Conclusiones
Los resultados arrojaron preguntas que podrían motivar investigaciones respecto al cómo y el porqué en la diferencia de la percepción sobre la importancia de divulgar la RSC entre Italia, España o Francia con respecto a los suizos y daneses que piensan lo contrario y consideran que puede ser contraproducente con los grupos de interés.
Por otra parte, en la observación de informes sociales se determinó que se emplea unidades o temáticas específicas para visualizar las estrategias de RSC, partiendo desde acciones externas como aspectos solidarios y medioambientales, lineamientos empresariales cómo comercio justo, coherencia con la misión, visión y valores en su actuar; y el clima laboral que hace parte de las premisas internas.
La participación de los stakeholders es un referente importante en la consolidación de su planeación (misión, visión, valores) pero lo vital es describir a sus públicos cómo lo hacen, el apoyo a la educación también tiene cabida, las donaciones, patrocinios y la colaboración a proyectos de comunidades locales es todo un cóctel de opciones para mostrarse como una compañía potencialmente responsable.
No obstante, la balanza de la RSC no podría quedar completa sin la coherencia en frentes como la atención al cliente, la seguridad y calidad en la producción, más el respeto con los acuerdos. En otras palabras, el fomento y divulgación de buenas prácticas.
Cada nación tiene un indicador alto sobre ejes temáticos diversos, esto respecto a las preocupaciones que les concierne, por ejemplo, los italianos y británicos son los más interesados en las conductas éticas, los daneses y suizos siempre se separan de la percepción general que comparten el resto de países en diferentes temas, como el incentivo al desarrollo rural y la creación de puestos de trabajo.
En estos aspectos es necesario analizar el contexto de cada estado y el porqué de que no se tengan en cuenta estas acciones sociales, porque podría implicar que, debido a ser países con economías fuertes, no las requieran, el estado sea responsable y no presente vacíos de oportunidad para que un tercero como las empresas esté solícito a brindar la ayuda que falta; o en otro caso dentro de sus políticas internas se encuentra implícito el tema de RSC que pase inadvertido y no consideren que requieran demostrarlas porque la percepción del contexto público goce de buena reputación.
De todas formas, este estudio presenta el limitante de que faltó analizar la imagen que presenta cada empresa con sus conciudadanos, con sondeos, y si estos incidieron en las posiciones de los directores frente a la RSC.
Si estas interesado ( a) en estos temas y quieres aplicarlo a tu empresa, Comunicaciones PrimerNombre.com te brinda el servicio de agencia de medios y consultoría en comunicaciones, comunícate con nosotros: 317 36 72 990 y con gusto te atenderemos.
Bibliografía
Illia, L.; Rodríguez, B.; González, A. & Romenti, S. (2010). La comunicación de la RSC entre las 250 principales empresas europeas. Cuadernos de Información, 27, 85-96. Santiago de Chile: Universidad Pontificia.
Escrito por: Daicy Celiani Echeverri Castillo- Magister en comunicación e identidad corporativa (c), especialista en gestión pública y comunicadora social (Directora revista PrimerNombre.com).